Зрители минават покрай филмови плакати в кино в Лини, провинция Шандонг в Източен Китай, 18 август 2025 г. [Photo/Xinhua]
ПЕКИН – По-рано тази година Xin Minghua, отдаден фен на „Не Жа“ анимационни филми, пътували по целия път от Шанхай в Източен Китай до югозападната провинция Съчуан на страната, само за да посетят двореца Нежа, място, посветено на легендарната митологична фигура.
„Чухме, че тук има дворец Нежа и решихме, че е интересен, така че дойдохме да го видим сами“, каза Син.
Броят на посетителите в живописната зона Cuiping Hill в Yibin, където дворецът е построен през 1991 г., се е увеличил, след като тези филми станаха големи хитове, като посещаемостта през 2025 г. се е утроила спрямо 2024 г., а дневната посещаемост е достигнала максимум от 8000, според операторите на сайта.
Успехът на китайските филми излиза извън големия екран, предизвиквайки нова вълна на потребление в цялата страна. От филмови пътувания и спомагателни стоки до оборудване за кино, касовите хитове откриват нови възможности за икономически растеж.
Данни от Китайската филмова администрация (CFA) показват, че филмовата индустрия на страната е генерирала обща продукция от 817,26 милиарда юана (117 милиарда долара) през 2025 г., което я поставя сред най-големите в света. Смята се, че всеки юан, спечелен в боксофиса, създава 15,77 юана продукция в свързани индустрии, цифра също сред световните лидери.
Експертите казват, че това впечатляващо представяне отразява не само нарастващата сила на китайския филмов сектор, но също така и по-широко преминаване от модел, задвижван от боксофиса, към по-разнообразна икономика на потреблението.
Този преход, по-специално, е подсилен от политическа подкрепа. През 2025 г. CFA пусна серия от инициативи „филм плюс“ в цялата страна.
„Филмовата индустрия предприема практически стъпки за задълбочаване на интеграцията със секторите на туризма, заведенията за хранене, технологиите, игрите и стоките“, каза Луо Янг, заместник-ръководител на CFA.
„Никой“, анимационен филм, вдъхновен от класическата китайска приказка „Пътуване на Запад“, се очертава като забележителен пример за тази трансформация.
Този филм видя лансирането на повече от 800 лицензирани продукта, генерирайки почти 2,5 милиарда юана в продажбите на дребно. Освен това е осигурил сделки за лицензиране на IP и съвместно брандиране с над 30 компании. Едно сътрудничество с верига кафенета се оказа особено успешно, като продажбите на тематичните напитки надхвърлиха 5 милиона чаши само за три дни след пускането на пазара.
„Легендата за Хей 2“, друг анимационен блокбастър, привлече големи тълпи от изскачащи магазини, като по този начин увеличи офлайн разходите. Данните от индустрията разкриват, че за всеки юан, похарчен за билет, се генерират близо пет юана в свързани стоки.
Отвъд стоките, филмите предизвикват бум на туризма, като филми един след друг превръщат цели градове в задължителни дестинации.
В „Creation of the Gods II: Demon Force“ елементи от културата Ин-Шанг, древната култура, центрирана в град Анянг в централен Китай, са се превърнали в магнит за посетителите, стимулирайки културния туризъм в града.
Xu Hejian, заместник-уредник на музея Yinxu на Anyang, каза, че музеят е виждал постоянно висок брой посетители от премиерата на филма, като много посетители са нетърпеливи да проследят артефактите, показани на екрана.
Служител от общинското правителство на Анянг каза, че градът планира да бъде домакин на поредица от културни и туристически дейности по време на празника на Пролетния фестивал, като са планирани общо 235 събития.
Процъфтяващата китайска филмова индустрия също стимулира растежа на кинотехнологиите и разрастването на киносалоните.
През 2025 г. поръчките за LED киноекрани в Китай скочиха с приблизително 50 процента в сравнение с предходната година, затвърждавайки позицията на страната като дом на най-големия брой кина, оборудвани с LED в света. В страната през миналата година са построени общо 1065 кина.
Тъй като филмите за виртуална реалност сега получават одобрение за прожектиране съгласно китайската национална регулаторна рамка за филми, много кина през 2025 г. поеха водеща роля в инвестирането в ново поколение зали за прожекции. 798 Hyper Vision в Пекин, първото кино за виртуална реалност в страната, посрещна около 63 000 посетители от откриването си през май миналата година.
Въпреки бързия си растеж китайската филмова икономика все още има значителни възможности за разширяване. Според доклад на филмовата индустрия, публикуван през декември миналата година, приходите от филмови стоки остават относително ниски в Китай.
Китайският пазар също е изправен пред липса на стабилна, висококачествена интелектуална собственост и усъвършенстван индустриален дизайн и производствени възможности, се отбелязва в доклада.
Въпреки това експертите казват, че китайската филмова индустрия, подкрепена от огромен вътрешен пазар, цялостна индустриална верига и силна политическа подкрепа, е преминала отвъд фазата на просто наваксване в мащаба и навлиза в нов етап на растеж, движен от качеството. Потенциалът на филма за насърчаване на икономическото и социално развитие на Китай се реализира с темпове, като филмовата икономика се очертава като мощен двигател за надграждане на сектора на потреблението на услуги в страната.
„Филмовата индустрия изгражда нови форми на културен бизнес и по-разнообразна потребителска екосистема, отразявайки огромния потенциал за растеж на културната икономика на Китай и създавайки нови двигатели на икономическия растеж“, каза Жу Ди, изследовател в Китайската академия за социални науки.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
