Набор от културни и творчески талисмани с тематика за коне чрез веригата за чай Chagee, заснета в Ханджоу, провинция Zhejiang, на 9 февруари 2026 г. [Photo/VCG]
Нарастването на туристите по време на неотдавнашния празник на Пролетния фестивал повиши продажбите на водещи марки кафе и чай, като популярните дестинации отбелязаха значителен ръст на потребителския трафик и представянето на дребно.
Според доклад за потреблението на Пролетния фестивал от компанията за лайфстайл услуги Meituan, най-добрите дестинации за пътуване, като Пекин, Шанхай, Чънду в провинция Съчуан и Гуанджоу в провинция Гуангдонг, отбелязаха рязко увеличение на местните посетители.
Обикновено нарастването на пътуванията води до силни продажби в магазините за кафе и чай в живописни райони и транспортни центрове.
Starbucks China постигна забележителен успех в крайбрежната провинция Хайнан, където приходите нараснаха с над 20 процента в сравнение с предходната година. Компанията управлява 77 магазина в провинцията и се е възползвала както от по-широкия туристически бум, така и от стратегическото развитие на пристанището за свободна търговия на Хайнан.
Усилията на компанията да интегрира местната култура и празничния маркетинг в своите предложения изиграха ключова роля в този растеж. Марката стартира тематична дейност Година на коня в 25 магазина и създаде пет празнични места за чекиране, включително популярни места в CDF Sanya International Duty Free City и района Dadonghai в Саня.
Увеличението на продажбите е свързано с процъфтяващия брой туристи, регистрирани в крайбрежната провинция.
Данни от правителството на Хайнан показват, че по време на празника на Пролетния фестивал провинцията е приела 12,32 милиона посетители, генерирайки общи приходи от туризъм от 18,36 милиарда юана (2,67 милиарда долара). В сравнение със същия период на миналата година тези цифри представляват увеличения съответно с 28,9% и 30,7%.
В национален мащаб марките чай също отбелязаха огромно увеличение на продажбите по време на празника.
Chagee, голяма верига за чаени напитки, отчете 200-процентен скок на продажбите в ключови магазини в туристически места и обслужващи магистрали зони. Най-добре представящите се градове като Шанхай, Пекин и Чънду отбелязаха значителен ръст, докато магазини в градове като Zhanjiang в Гуангдонг и Guigang в автономния регион Гуанси Джуанг регистрираха дневни продажби, надхвърлящи 2500 чаши.
No Yeye No Tea, базирана в Ухан, провинция Хубей марка, се възползва от празничната треска, като продаде над 9 милиона чаши в цялата страна, което е 70% увеличение в сравнение с предходната година. Всяка от напитките Lychee Ice Brew и гардения на марката продаде над 1 милион чаши, като новата й серия „Yichang Tangerine“ се очертава като отличителна, доближавайки 1 милион чаши в продажбите.
Molly Tea отбеляза ръст на GMV в цялата страна с над 130 процента, като някои магазини отбелязват темпове на растеж до 790 процента. Марката продаде близо 10 милиона чаши по време на празника на Пролетния фестивал, воден от силните продажби в големите градове като Шанхай, Чънду и Ханджоу в провинция Джъдзян. Освен това магазините в градове от трето и четвърто ниво и туристически райони отбелязаха значителен ръст.
ChaPanda, друга верига за чаени напитки, отбеляза увеличение на продажбите в някои живописни магазини с до 4500 процента, докато франчайзополучателите в цялата страна отчитат значителни печалби в приходите.
Междувременно Naisnow Tea and Bakery отчете силни продажби както на вътрешния, така и на международния пазар, като най-популярните продукти – Slim Green Bottle и Fresh Strawberry Snow – се грижат за семейни събирания, които се грижат за здравето. Магазините на летището и в живописните райони на Naisnow отбелязаха значителен ръст, като магазинът му в Ню Йорк постави рекорд за еднодневни продажби, достигайки близо 100 000 юана.
Кафето и новите чаени напитки се превърнаха в двете най-популярни основни категории сред новото поколение потребители. Тяхната устойчива висока жизненост се движи от непрекъснатия демографски дивидент на по-младото поколение и продължаващия силен растеж на вътрешния туристически пазар, според Zhu Danpeng, независим анализатор на храни и напитки в Гуанджоу.
Промяната в мрежата за търговия на дребно – от това да бъде концентрирана главно в големите градове, групирани в зони с висок трафик като CBDs и общности, към живописни места и популярни дестинации за пътуване сега – отразява промяната в начина, по който веригите се конкурират в пазарното покритие, каза Джу.
„Съперничеството вече не е изолирано или локализирано“, каза Джу. „Той беше изведен на нов етап, с по-дълбок и по-обширен обхват на пазара.“
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
